Hiển thị các bài đăng có nhãn san-pham. Hiển thị tất cả bài đăng
Hiển thị các bài đăng có nhãn san-pham. Hiển thị tất cả bài đăng

Thứ Ba, 8 tháng 1, 2019

Chiến lược phát triển hệ thống phân phối Coca cola tại Việt Nam

Chiến lược phát triển hệ thống phân phối Coca cola tại Việt Nam

Coca-Cola được phát minh bởi dược sĩ John Stith Pemberton, chủ một phòng thí nghiệm và hiệu thuốc tư nhân. Ban đầu, Pemberton chỉ định sáng chế ra một loại thuốc bình dân giúp chống đau đầu và mệt mỏi. Ông đã mày mò và thử nghiệm, pha chế thành công một loại siro có màu đen như cà phê. Loại siro này trộn với nước lạnh sẽ có thể được một thứ nước giảm nhức đầu và tăng sảng khoái.

CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN HỆ THỐNG PHÂN PHỐI, THƯƠNG HIỆU COCACOLA TẠI VIỆT NAM

I. LỊCH SỬ VỀ CÔNG TY COCACOLA VIỆT NAM

Giới thiệu lần đầu tiên tại Việt Nam từ năm 1960 và đã trở lại từ tháng 2 năm 1994, sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại.
  •   1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam.
  •   Tháng 2 năm 1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài. 
  •   Tháng 8 năm 1995: Liên Doanh đầu tiên giữa Coca-Cola Đông Dương và công ty  Vinafimex được thành lập, có trụ sở tại miền Bắc.
  •   Tháng 9 năm 1995: Một Liên Doanh tiếp theo tại miền Nam mang tên Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola Chương Dương cũng ra đời do sự liên kết giữa Coca-Cola và công ty Chương Dương của Việt Nam.
  •   Tháng 1 năm 1998: Thêm một liên doanh nữa xuất hiện tại miền Trung - Coca-Cola Non Nước. Đó là quyết định liên doanh cuối cùng của Coca-Cola Đông Dương tại Việt Nam, được thực hiện do sự hợp tác với Công ty Nước Giải Khát Đà Nẵng.
  •   Tháng 10 năm 1998: Chính Phủ Việt Nam đã cho phép các Công ty Liên Doanh trở thành Công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài. Các Liên Doanh của Coca-Cola tại Việt Nam lần lượt thuộc về quyền sở hữu hoàn toàn của Coca-Cola Đông Dương, và sự thay đổi này đã được thực hiện trước tiên bởi Công ty Coca-Cola Chương Dương – miền Nam.
  •   Tháng 3 đến tháng 8 năm 1999: Liên doanh tại Đà Nẵng và Hà Nội cũng chuyển sang hình thức sở hữu tương tự.
  •   Tháng 6 năm 2001: Do sự cho phép của Chính phủ Việt Nam, ba Công ty Nước Giải Khát Coca-Cola tại ba miền đã hợp nhất thành một và có chung sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam, đặt trụ sở tại Quận Thủ Đức – Thành Phố Hồ Chí Minh.
  •   Từ ngày 1 tháng 3 năm 2004: Coca-Cola Việt Nam đã được chuyển giao cho Sabco, một trong những Tập Đoàn Đóng Chai danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới.

Coca-Cola Việt Nam có 3 nhà máy đóng chai trên toàn quốc: HÀ TÂY - ĐÀ NẴNG - HỒ CHÍ MINH.
Vốn đầu tư: trên 163 triệu USD:
  Doanh thu trung bình mỗi năm: 38.500 triệu USD
  Số lượng nhân viên: 900 người
  Trụ sở chính: Quận Thủ Đức – Thành phố Hồ Chí Minh
  Hơn 600,000 USD đầu tư cho các hoạt động Giáo Dục và hỗ trợ Cộng đồng
Chiến lược hệ thống phân phối Coca cola

II. PHÂN ĐOẠN VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

1/ PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG
Do tính đặc thù của việt nam cocacola nhận thấy rằng thị trường việt nam rất đa dạng do đó cocacola việt nam đã hướng tới giới trẻ với phong cách sành điệu, trẻ trung và nóng bỏng. 

Thực tế cho thấy, thương hiệu không trực tiếp phân đoạn thị trường mà chính quá trình phân đoạn thị trường đã đòi hỏi phải có một thương hiệu phù hợp cho từng phân đoạn để định hình một giá trị cá nhân nào đó của người tiêu dùng

Cocacola tập trung phân đoạn theo 2 tiêu thức chính: 

  •   Về địa lý: cocacola việt nam đã cố gắng phân phối với mạng lưới dày đặc từ thành thị tới nông thôn, từ đồng bằng tới miền núi, từ nam ra bắc. nhưng vẫn chú trọng chính ở nơi tập trung đông dân cư. các sản phẩm của Coca Cola xuất hiện khắp mọi nơi ,từ các quán ăn, quán giải khát lớn đến nhỏ,từ các đường phố đến các con hẻm ,…trải dài từ Bắc vào Nam.
  •   Về đặc điểm dân số học: như đã nói ở trên cocacola việt nam tập trung vào giới trẻ, với phong cách trẻ trung nóng bỏng và ở đây cocacola đã thành công theo khảo sát thì cocacola đã được giới trẻ “đón nhận”.

2/ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Cocacola_tập đoàn sản xuất nước ngọt lớn nhất thế giới  nó đã thành công ở nhiều nước trên thế giới nên khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam cocacola vẫn chọn một chiến lược phục vụ toàn bộ thị trường. 

Bước đầu, cocacola tập trung vào những đoạn thị trường mà nhu cầu cũng như đặc điểm về mật độ dân số có tỷ lệ cao. Trong giai đoạn thâm nhập thị trường ở Việt Nam coacola có trụ sở lần lượt là miền bắc (Hà Nội), miền trung Đà Nẵng), miền nam ( TP Hồ chí Minh) và dần mở rộng ra các thành phố lân cận. 

Sau khi đã nghiên cứu kĩ thị trường Việt Nam, cocacola nhận định đây là những thành phố mà có khả năng tiêu thụ sản phẩm rất cao của họ  Nhìn chung, thị trường đồ uống tại Việt Nam được đánh giá là có nhiều tiềm năng.

Vì vậy,mà Coca Cola đã bắt đầu thâm nhập từ 1960, và đến tháng 2/1994 thì tiếp tục quay trở lại(sau khi hết lệnh cấm vận thương mại của Mĩ).Dự kiến thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng đáng kể trong những năm tới(2012 sẽ tăng 46% so với 2007).

Coca Cola đánh giá Việt Nam sẽ tăng trưởng vượt bậc trong 10 năm tới, có thể vào top 25 thị trường tiềm năng nhất của hãng.

Vậy, coacacola thực hiện phân khúc thị trường chủ yếu theo địa lý (tập trung vào các thành phố lớn nơi có mật độ dân số và tần suất sử dụng cao) và theo nhân khẩu (chủ yếu đánh vào giới trẻ-đối tượng có nhu cầu sử dụng cao). Đây cũng chính là thị trường mục tiêu của cocacola. 

III/  CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM

Coca-Cola chỉ hoạt động trong lĩnh vực đồ uống bao gồm nước uống, nước uống không cồn và nước uống có gas. 

Công ty đã tạo ra rất nhiều loại nước uống với mùi vị, mẫu mã khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng, như: Coke ít gas, Sprite, Fanta, Coke hương Vani, Coke, nước trái cây,.... 

Trong thời gian vừa qua, Công ty đã không ngừng nghiên cứu phát triển thêm nhiều sản phẩm mới phục vụ người tiêu dùng Việt Nam như nước uống đóng chai Joy, nước tăng lực Samurai, bột trái cây Sunfill, đồng thời bổ sung nhiều hương vị mới cho các sản phẩm truyền thống đáp ứng thị hiếu và khẩu vị của người Việt Nam như Fanta Chanh, Fanta Dâu, Soda Chanh, v.v. 

Công ty Coca-Cola tiếp tục cam kết làm ăn lâu dài tại Việt Nam và luôn đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao ở thị trường nước giải khát năng động và đầy tiềm năng ở Việt Nam. 

Các sản phẩm cocacola Việt Nam:
  1. Coca-Cola - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
  2. Fanta Cam - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
  3. Fanta Dâu - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
  4. Fanta Trái Cây - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
  5. Sprite - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
  6. Diet Coke - lon 
  7. Schweppes Tonic - Chai thủy tinh, lon 
  8. Schweppes Soda Chanh - Chai thủy tinh, lon, và chai nhựa 
  9. Crush Sarsi - Chai thủy tinh, lon 
  10. Nước đóng chai Joy - Chai PET 500 ml và 1500 ml 
  11. Nước uống tăng lực Samurai - Chai thủy tinh, lon và bột 
  12. Sunfill Cam - Bột trái cây 
  13. Sunfill Dứa - Bột trái cây 

IV/  CHÍNH SÁCH GIÁ


Sản phẩm cocacola định giá dựa trên người mua theo giá trị nhận thức được. Họ xem nhận thức của người mua về giá trị chứ không phải chi phí của ngươì bán là cơ sở quan trọng để định giá. Họ sử dụng những yếu tố chi phí giá cả trong marketing-mix để xây dựng giá trị được cảm nhận trong tâm trí của người mua. Giá được định ra căn cứ vào giá trị được cảm nhận đó.

Chiến lược định giá cocacola thâm nhập thị trường: khác với chiến lược định giá cao nhằm chắt lọc thị trường, doanh nghiệp cocacola chon chiến lược định giá sản phẩm mới tương đói thấp nhằm thâm nhập thị trường, với hi vọng rằng sẽ thu hút được một số lượng lớn khách hàng và đạt được một thị phần lớn.

Định giá chiết khấu: phần lớn doanh nghiệp cocacola sẽ điều chỉnh giá của mình để thương cho những khách hàng thanh toán trước thời hạn, mua khối lượng lớn,Chiết khấu trả tiền mặt là sự giảm giá cho những khách hàng nào mua và thanh toàn tiền ngay, Chiết khấu theo số lượng là sự giảm giá cho những khách hang mua sản phẩm với số lượng lớn.

Định giá phân biệt theo dạng sản phẩm: theo cách định giá này các kiếu sản phẩm và các mặt hàng của cocacola được định giá khác nhau, nhưng tỉ lệ vớ chi phí tương ứng của chúng.

Định giá theo loại sản phẩm: doanh nghiệp cocacola thường sản xuất nhiều kiểu sản phẩm và mặt hàng chứ không phải một thứ duy nhất.Chúng khác biệt nhau về nhãn hiệu, hình thức, kích cỡ, tín năng..do đó chúng được định giá ở các thang bậc khác nhau. 

Hiện nay, giá của sản phẩm Coca tại thị trường VN cao hơn so với các sản phẩm cùng loại tương ứng, tuy nhiên mức chênh lệch về giá không cao. Có thể xem xét thông qua bảng giá được cập nhật gần đây giữa Coca và Pepsi:


Coca
Pepsi
Lon 330 ml
6.800
6.500
Pet 1.5 l
14.000
13.500
Thùng (24L/T)
145.000
140.000

V.  PHÂN PHỐI COCA COLA  

Các sản phẩm nước giải khát Coca-Cola được sản xuất tại ba nhà máy đóng chai đặt tại Thành Phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng. Năm 2001, Chính Phủ Việt Nam đồng ý cho phép ba nhà máy đóng chai sáp nhập theo cơ cấu quản lý tập trung, trong đó, nhà máy đóng chai Coca-Cola Việt Nam (CCBV) ở Thành Phố Hồ Chí Minh giữ vai trò quản lý.

 Hai nhà máy đóng chai ở Hà Nội và Đà Nẵng hiện đang hoạt động như hai chi nhánh của Công ty Coca-Cola Việt Nam ở khu phía Bắc và miền Trung. Với 3 nhà máy sản xuất ở 3 miền Bắc, Trung, Nam tạo điều kiện cho công ty có thể mở rộng mạng lưới phân phối ở các miền, cung cấp đầy đủ sản phẩm cho các đại lí ở 3 khu vực này. 

Đối với sản phẩm nước giải khát, khâu phân phối rất quan trọng, việc Pepsi vào thị trường Việt trước nên nắm được khá nhiều nhà phân phối hơn Coca, vì vậy coca vẫn tiếp tục mở rộng mạng lưới phân phối, thông qua các đại lí, các quán cà phê, nước giải khát, nhà hàng,… thu hút các đại lí bằng cách gia tăng các hoạt động hỗ trợ cho các đại lí như: tặng dù, hỗ trợ trang trí cửa hàng, hỗ trợ tài chính.



VI/ QUẢNG CÁO 

Một trong những bí quyết quan trọng tạo nên sự thành công cho Coca-cola đó chính là hoạt động quảng cáo . Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của Coca-Cola không hề thay đổi từ cả hơn 100 năm nay. Cái giỏi của tập đoàn Coca-Cola chính là các hoạt động quảng cáo, marketing để xây dựng nên một thương hiệu hàng hoá nổi tiếng. 

Coca-Cola là một trong số ít các công ty dành một số tiền tương đương chi phí sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu ngay từ khi mới thành lập. Bên cạnh đó, sự tự tin của Coca-cola chính là yếu tố tạo nên thương hiệu ngày nay , được thể hiện rõ ràng trong các khẩu hiệu quảng cáo của họ.

Những câu chủ đề như “Thức uống không cồn tuyệt vời của quốc gia” (1906), “6 triệu một ngày” (1925), “Thứ thật” (1942), “Cái bạn muốn là một chai Coke” (1952), “Coke là thế” (1982) và “Luôn luôn là Coca-Cola” (1993) đều chứng tỏ tham vọng và sự tự tin của thương hiệu này. 

Coca Cola luôn đầu tư cho các chiến lược quảng cáo sản phẩm của hãng. Tại những cửa hàng bán lẻ và tại các siêu thị, Coca Cola bao giờ cũng được bày bán ngang tầm mắt, ngay trước những hành lang, hoặc những nơi bắt mắt. 

Để có được sự ưu tiên này, Coca Cola phải trả những khoản tiền không nhỏ chút nào. Họ luôn dành một khoản ưu tiên riêng cho hoạt động quảng cáo sản phẩm của mình đến với mọi người thông qua tivi, báo chí, các hoạt động và trò chơi. 

Theo Công ty truyền thông và nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, Coca-Cola tại Việt Nam đã chi khoảng 1,5 triệu đô la Mỹ cho các quảng cáo sản phẩm trên truyền hình và báo giấy trong năm 2008. Đó là một khoản tiền không hề nhỏ mà Coca-cola Việt Nam đã không tiếc khi chi trả cho hoạt động quảng cáo của mình.

VII. KHUYẾN MÃI

Để có những thành công lớn của Coca-cola trên thị trường Việt Nam hiện nay, thì những nhà làm marketing đã thực sự tạo được hiệu quả trong việc sử dụng công cụ truyền thông của mình. 

Hiểu được tâm lý của người tiêu dùng, Coca-cola không quên rằng hoạt động khuyến mãi là một trong những công cụ tốt nhất để quảng bá hình ảnh của sản phẩm đến với người tiêu dùng. 

Công ty Coca-Cola Việt Nam vừa khởi động chương trình khuyến mãi trên toàn quốc dành cho giới trẻ năng động: “Bật nắp Sắp đôi – Trúng đã đời”. Điểm khác biệt của chương trình này với các chương trình khuyến mãi thông thường là tinh thần chủ đạo “Chung hưởng niềm vui” dành cho nhóm bạn hơn là một cá nhân. 

Tinh thần này được thể hiện từ cách thức trúng thưởng: ghép đôi các nắp chai hay khoen lon để trúng thưởng đến những giải thưởng mà giới trẻ yêu thích. 

Khách hàng khi uống các sản phẩm chai và lon nước giải khát được sản xuất bởi Coca-Cola Việt Nam như Coca-Cola, Fanta Cam, Sprite, Samurai, Thums Up sẽ có cơ hội trúng thưởng các giải hấp dẫn như xe Piaggio LXV 125, điện thoại di động Sony Ericsson W700i, đồng hồ và áo thun Coca-Cola…

Các giải thưởng không đơn thuần là các vật dụng mà còn là cách để giới trẻ thể hiện cá tính cũng như phong cách thưởng thức cuộc sống của họ. Các bạn trẻ khi uống chai hoặc lon các sản phẩm của Coca-Cola Việt Nam sẽ có được những nắp chai hoặc khoen lon có hình một nửa của giải thưởng.

Hotline liên hệ Cocacola: 1900 5555 84




Thứ Hai, 7 tháng 1, 2019

Thông tin phân phối Unilever Việt Nam, thống lĩnh thị phần

Thông tin phân phối Unilever Việt Nam, thống lĩnh thị phần

Unilever là tập đoàn kinh tế lớn tại Việt Nam, với lượng skus lớn và có mặt tại hầu hết các sản phẩm trên quầy kệ của các đơn vị kinh doanh như Siêu Thị, cửa hàng tạp hóa và gần như mọi hộ gia đình đều có mặt sản phẩm của Unilever sản xuất và phân phối. 

Toàn bộ thông tin kênh phân phối Unilever và thị phần nhãn hàng Unilever

1. Lịch sử kênh phân phối Unilever 

Theo Wikipedia thì Unilever là một công ty đa quốc gia của Anh và Hà Lan chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm... Đối thủ cạnh tranh chủ yếu của Unilever là hãng Procter & Gamble, Nestlé, Kraft Foods, Mars Incorporated, Reckitt Benckiser và Henkel.

Công ty này sở hữu nhiều công ty có quy mô lớn sản xuất hàng tiêu dùng, thực phẩm, sản phẩm giặt tẩy, mỹ phẩm của thế giới. Unilever sử dụng khoảng 180.000 nhân công và có doanh số gần 40 tỷ Euro hay hơn 62 tỷ Euro năm 2005.

Unilever có hơn 400 nhãn hàng, trong số các sản phẩm nổi tiếng nhất có thể kể đến OMO, Surf, Lux, Dove, Knorr, Comfort, Vaseline, Ponds, P/S, Signal, Close Up, AXE, Rexona, Vim, Cif (Jif), Sunsilk, Sunlight,...

Nhà phân phối Unilever
Unilever Việt Nam


2. Quá trình hình thành Unilever tại Việt Nam


Unilever là một trong những công ty đa quốc gia hàng đầu thế giới chuyên về các sản phẩm chăm sóc cá nhân, chăm sóc gia đình và thực phẩm. Unilever hiện đang hoạt động tại hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ với cam kết nâng cao chất lượng cuộc sống của  người dân trên toàn thế giới thông qua những sản phẩm và dịch vụ của mình.


Bắt đầu hoạt động kinh doanh tại Việt Nam vào năm 1995, Unilever đã đầu tư hơn 300 triệu USD với một nhà máy sản xuất hiện đại tại thành phố Hồ Chí Minh và tỉnh Bắc Ninh. Thông qua mạng lưới với khoản hơn 150 nhà phân phối và hơn 300.000 nhà bán lẻ, Unilever Việt Nam đã cung cấp việc làm trực tiếp cho hơn 1.500 người và cung cấp hơn 15.000 việc làm gián tiếp cho những người làm việc trong các bên thứ ba, nhà cung cấp và nhà phân phối của chúng tôi.

Ngày nay, rất nhiều các nhãn hàng của chúng tôi như OMO, P/S, Clear, Pond's, Knorr, Lifebuoy, Sunsilk, VIM, Lipton, Sunlight, VISO, Rexona ... đã trở thành những cái tên quen thuộc với các hộ gia đình Việt Nam. Theo ước tính, mỗi ngày có khoảng 35 triệu sản phẩm của Unilever được sử dụng bởi người tiêu dùng trên toàn quốc, chính điều này giúp cải thiện điều kiện sống, sức khỏe và điều kiện vệ sinh cho mọi người dân Việt Nam.

Với tốc độ tăng trưởng hàng năm cao hơn tốc độ tăng trưởng của thị trường trong suốt hơn 22 năm qua, Unilever Việt Nam đã trở thành một trong những nhà đầu tư nước ngoài thành công nhất tại thị trường Việt Nam. Tháng 4/2010, Unilever Việt Nam vinh dự được chủ tịch nước trao tặng Huân chương Lao động Hạng Nhất vì thành tích xuất xắc trong kinh doanh và đóng góp lớn vào sự phát triển kinh tế xã hội của đất nước.

Unilever Việt Nam tự hào là người bạn đồng hành trong cuộc sống của mỗi người dân Việt Nam không chỉ thông qua các sản phẩm của công ty mà còn thông qua mối quan tâm sâu sắc của chúng tôi đối với cộng đồng và môi trường. Chúng tôi tin tưởng một cách sâu sắc rằng trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp là một phần không thể thiếu trong kinh doanh và là chìa khóa cho sự phát triển bền vững.

Unilever và các nhãn hàng của chúng tôi đã triển khai rất nhiều chương trình xã hội, vì cộng đồng như: "P/S Bảo vệ Nụ cười Việt Nam","Rửa tay bằng Xà phòng vì một Việt Nam khỏe mạnh","OMO dành tặng sân chơi cho trẻ em","VIM Nhà vệ sinh sạch khuẩn","Tài chính vi mô cho Phụ nữ nghèo"... Những chương trình này thật sự đã trở thành những ví dụ điển hình cho quan hệ hợp tác công - tư hiệu quả đã và đang góp phần đáng kể trong việc cải thiện cuộc sống cho người dân Việt Nam.

Vào năm 2010, tập đoàn Unilever toàn cầu đã khởi động Kế hoạch Phát triển Bền vững (USLP) hướng đến mục tiêu tăng trưởng gấp đôi, giảm một nữa tác động đến môi trường, đồng thời tăng cường tác động tích cực đến cộng đồng xã hội. Kế hoạch Phát triển Bền vững là trọng tâm trong mô hình kinh doanh của chúng tôi, góp phần giúp công ty và các nhãn hàng phát triển một cách bền vững.

Tại Việt Nam, sự thành công trong kinh doanh cùng với cam kết mạnh mẽ vì cộng đồng và môi trường sẽ là nền tảng vững chắc để Unilever chúng tôi hiện thực hóa các cam kết của mình trong Kế hoạch Phát triển Bền vững (USLP).

Sau 6 năm triển khai Kế hoạch Phát triển Bền vững, Unilever Việt Nam đã đạt được những thành tích hết sức ấn tượng trên cả ba mục tiêu trọng tâm. Cho tới nay, 20.5 triệu người đã được hưởng lợi trực tiếp để cải thiện điều kiện vệ sinh và sức khỏe và nâng cao chất lượng cuộc sống thông qua các dự án như

"Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn", "Hành trình nhà vệ sinh sạch khuẩn"...,
29.000 tấn chè đen được thu mua từ các nguồn cung bền vững, 639 triệu m3 nước sạch được tiết kiệm thông qua sản phẩm Comfort 1 lần xả, 99% lượng khí thải và 42% lượng nước sử dụng được giảm thiểu trong quá trình sản xuất sản phẩm của Unilever tại các nhà máy.
Thông qua dự án "Nâng cao chất lượng cuộc sống cho phụ nữ thông qua phát triển kinh doanh và giáo dục sức khỏe", hơn 44.600 hộ gia đình phụ nữ nghèo đã được tiếp cận với nguồn vốn vay tài chính vi mô và các kiến thức giáo dục về kinh doanh, kỹ năng mềm để có thể mở các mô hình kinh doanh nhỏ, cải thiện điều kiện kinh tế của bản thân và gia đình, qua đó nâng cao chất lượng cuộc sống.
Chúng tôi vô cùng vinh hạnh được Chính phủ Việt Nam trao tặng danh hiệu "Doanh nghiệp Phát triển Bền vững" hàng đầu trong 2 năm liên tiếp 2016, 2017. Chúng tôi luôn mong muốn được tiếp tục hợp tác chặt chẽ với Chính phủ Việt Nam trong chương trình Phát triển Bền vững này.

Unilever Việt Nam cam kết sẽ tiếp tục đồng hành với người tiêu dùng, hợp tác chặt chẽ với Chính phủ Việt Nam, các đối tác, khách hàng, các nhà cung cấp để có thể thực hiện thành công Kế hoạch Phát triển Bền vững và đạt được mục tiêu cuối cùng của chúng tôi, đó là: "Trở thành công ty được ngưỡng mộ nhất Việt Nam, cam kết cải thiện cuộc sống của người dân Việt Nam".

Lịch sử phát triển Unilver


3. Mô hình kinh doanh Unilever

Unilever tin rằng sự tăng trưởng lợi nhuận cũng phải là sự tăng trưởng có trách nhiệm. Phương án đó nằm trong trọng tâm của mô hình kinh doanh của chúng tôi, dựa trên sự phát triển bền vững và USLP. Nó định hướng cách tiếp cận của chúng tôi trong cách hoạt động kinh doanh của chúng tôi và cách chúng tôi đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng đối với các thương hiệu có hành động có trách nhiệm trong một thế giới với tài nguyên hữu hạn.



Mô hình kinh doanh của chúng tôi bắt đầu bằng thông tin chi tiết về người tiêu dùng trang bị cho quy trình đổi mới thương hiệu, thường với các đối tác trong chuỗi cung ứng của chúng tôi, để tạo ra các sản phẩm chúng tôi đưa ra thị trường, hỗ trợ bởi hoạt động tiếp thị và quảng cáo trong nhiều kênh phân phối khác nhau.

* Sản xuất: Unilever có chuỗi cung ứng FMCG số 1, theo Gartner, điều hành 300 nhà máy và đầu tư nhiều vào hiệu quả hoạt động và sản xuất thân thiện với môi trường. 

* Hậu cần: Unilever đang tập trung hóa các hoạt động của mình bằng một mạng lưới kênh phân phối rộng khắp, với các đài kiểm soát toàn cầu để cải thiện dịch vụ khách hàng. 

* Tiếp thị: Unilever sử dụng nhiều nền tảng để đạt được khả năng tiếp cận khách hàng trong một phương tiện phân mảnh cao. Tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả là rất quan trọng và ảnh hưởng đến thói quen mua sắm ở mọi giai đoạn quy trình quyết định và thông qua tất cả các kênh. 

* Bán hàng: Unilever hợp tác chặt chẽ với các nhà phân phối, đại lý bán lẻ để giành được thị phần trên thị trường, đảm bảo các thương hiệu của Unilever khả dụng và được trưng bày thích hợp, ở tất cả các kênh từ siêu thị tới thương mại điện tử.

4. Thương hiệu sản phẩm Unilver


Axe - Nhãn hiệu mùi hương nam bán chạy số 1 thế giới

Axe là nhãn hiệu mùi hương nam bán chạy số 1 thế giới với những dòng sản phẩm chăm sóc cơ thể dành cho nam mang hương thơm cao cấp.

Axe mang đến sản phẩm từ những nhà điều chế nước hoa hàng đầu thế giới, cho phái mạnh sự tự tin, giải phóng họ khỏi những "rập khuôn" về sự nam tính và giúp họ trở nên hấp dẫn nhất theo cách riêng.

Cif - Giải pháp tẩy rửa đa năng của mọi gia đình
Hàng triệu người tiêu dùng tại hơn 50 quốc gia trên thế giới luôn tin tưởng nhãn hàng Cif trong việc lau chùi nhà cửa hàng ngày. Cif được tin dùng như một giải pháp mạnh mẽ, an toàn và nhanh chóng, giúp đánh bay từ những vết bẩn thông thường đến những vết bẩn cứng đầu lâu ngày trên các bề mặt khác nhau trong gia đình như bếp, lò vi sóng, phòng tắm và kính.

Với khả năng tẩy rửa mạnh mẽ nhưng vẫn an toàn cho bề mặt, nhãn hàng Cif ra mắt người tiêu dùng lần đầu tiên tại Pháp vào năm 1969, thay thế cho những sản phẩm tẩy rửa dạng bột có tính ăn mòn cao và gây hại cho bề mặt. Điểm độc đáo của Cif nằm ở sức mạnh lau chùi vượt trội loại bỏ hoàn toàn nhiều loại vết bẩn trên nhiều bề mặt khác nhau, trả lại vẻ sáng bóng sạch boong cho ngôi nhà của bạn, giữ nét tươi mới cho các bề mặt và vật dụng trong gia đình qua thời gian.


CLEAR - Giải pháp hàng đầu cho các vấn đề về da đầu

Khác với các dầu gội thông thường chủ yếu tập trung rửa trôi gàu trên bề mặt có thể dẫn đến việc gàu tiếp tục xuất hiện, CLEAR nuôi dưỡng da đầu từ sâu bên trong, từ đó tăng sức đề kháng của da đầu để gàu không quay trở lại.

CLEAR cung cấp giải pháp cho cả nam và nữ
Da đầu nam và nữ được cấu tạo khác nhau từ đó có những nhu cầu khác nhau về da đầu. Hiểu được điều đó, CLEAR Việt Nam đã cho ra đời các dòng sản phẩm dầu gội sạch gàu đặc chế riêng cho những nhu cầu của nam và nữ.

DOVE - Quan tâm chân thành làm nên vẻ đẹp thực sự

Các sản phẩm của Dove đều được làm từ 100% sự quan tâm chân thành giúp cải thiện rõ rệt tình trạng của da hoặc tóc, giúp mọi phụ nữ cảm nhận được vẻ đẹp của chính mình và hạnh phúc hơn.

Ở Việt Nam, các dòng sản phẩm của Dove cam kết luôn mang đến các giải pháp công nghệ tiên tiến nhất trong cả dầu gội, kem xả và ủ. Giúp nuôi dưỡng sâu, phục hồi phần tóc khô xơ, hư tổn.

Hiện tại Dove có 3 dòng sản phẩm chính, giúp cải thiện những vấn đề khác nhau của mái tóc:

Dove phục hồi hư tổn với công thức Keratin Repair ActiveTM nuôi dưỡng và phục hồi tóc hư tổn
Dove Dưỡng Tóc Bồng Bềnh với công nghệ Oxyfusion@ giúp tóc bồng bềnh đến 95% thổi bùng sức sống cho tóc mỏng, xẹp.
Dove Ngăn Rụng Tóc với Trichazole ActivesTM dành cho tóc dễ gãy, rụng.
Về chăm sóc cơ thể, dòng sữa tắm Dove cam kết luôn chăm chút, nâng niu làn da của từng phụ nữ. Để họ cảm nhận được "Vẻ đẹp thực sự" của chính mình thông qua khả năng nuôi dưỡng vượt trội: dưỡng ẩm tốt hơn cả sữa.

Sản phẩm khử mùi của Dove là loại khử mùi duy nhất với tỉ lệ kem giữ ẩm chiếm tới 1/4 kết hợp cùng Vitamin E & F, giúp làm sáng vùng da bị thâm, sần do việc sử dụng thường xuyên các dụng cụ cạo, nhổ, kem chống nắng.

Knorr - Bữa ăn gia đình
Knorr cũng là một trong những thương hiệu lớn nhất và được yêu mến nhất tại Unilever. Knorr thực sự có khả năng tạo ra những chuyến biến tích cực đối với cộng đồng và hành tinh của chúng ta! Hiện diện tại hơn 87 quốc gia trên thế giới, Knorr mang tới những sản phẩm tác động trực tiếp tới chế độ dinh dưỡng và sức khỏe của con người. Chúng tôi tiếp cận hơn 320 triệu người mỗi ngày thông qua những bữa ăn, và con số này lớn hơn BẤT KỲ thương hiệu thực phẩm nào khác trên thế giới.

Trước đây, danh mục gia vị của phụ nữ Việt Nam bao gồm các sản phẩm cơ bản và đơn vị như muối, đường, hạt tiêu, bột canh và bột ngọt. Đây chính là cơ hội cho một sản phẩm thay thế ngon hơn và có lợi hơn cho sức khỏe.

Vào năm 2001, Unilever cho ra mắt sản phẩm Hạt nêm Knorr với định vị: Ngon hơn, bổ dưỡng hơn. Thương hiệu Knorr đã nhận được ủng hộ và quảng bá từ các Đầu bếp chuyên nghiệp, giúp nhanh chóng xây dựng niềm tin và sự đón nhận từ người tiêu dùng. Khởi đầu từ những thông điệp tập trung vào lợi ích chức năng của sản phẩm, Knorr dần dần chuyển qua những thông điệp về lợi ích cảm tính, khuyến khích người phụ nữ chủ động tạo ra những ảnh hưởng tích cực xung quanh mình thông qua việc đem đến cho gia đình vị ngon tròn yêu thương và tình cảm chân thành nhất trong từng bữa cơm.

Lifebuoy - Nhãn hiệu sạch khuẩn số 1 thế giới

Lifebuoy là một trong những nhãn hiệu lâu đời nhất của tập đoàn Unilever - một nhãn hiệu 'toàn cầu' thật sự ngay cả trước khi cụm từ 'thương hiệu toàn cầu' được tạo ra. Xà phòng khử trùng hoàng gia Lifebuoy được ra đời vào năm 1894, là một sản phẩm có thể dễ dàng mua được bấy giờ để mang lại điều kiện vệ sinh tốt hơn cho mọi người dân. Ngay sau khi ra đời, xà phòng Lifebuoy đã được bán ở nhiều nơi trên thế giới, đến với những nước như Ấn Độ - nơi mà đến tận hôm nay vẫn là thị trường dẫn đầu của Lifebuoy.

Về Lifebuoy
Nhu cầu về vệ sinh và khỏe mạnh là ước muốn căn bản của mỗi người - bất kể tuổi tác hay tình trạng kinh tế. Lifebuoy hiểu được nhu cầu này và vẫn luôn cam kết mang lại vệ sinh và sức khỏe trên toàn thế giới. Lifebuoy có một tầm nhìn đầy cảm hứng cho một xã hội khỏe mạnh hơn và cuối cùng quan trọng hơn cả đây cũng là động lực thúc đẩy thương hiệu. Để nhận ra tầm nhìn này, Lifebuoy luôn đổi mới và cung cấp các sản phẩm vệ sinh và sức khỏe có thể tiếp cận cho nhiều người tiêu dùng.

Tầm nhìn này cũng thúc đẩy nhãn hàng có những hành động thiết thực cũng những dự án ý nghĩa để tạo ảnh hưởng lên thói quen vệ sinh của người tiêu dùng.

Sản phẩm của Lifebuoy
Thương hiệu Lifebuoy, từ năm 1894, đã hỗ trợ mọi người trong việc cải thiện điều kiện vệ sinh cá nhân tốt hơn. Các bánh xà phòng cổ điển của Lifebuoy và mùi hương carbolic đặc trưng của nó đã gắn liền với sự sạch sẽ trong suốt thế kỷ xx.

Hôm nay, thương hiệu Lifebuoy đã phát triển hơn so với bánh xà phòng màu đỏ ngày ấy. Với nhiều cải tiến về loại xà phòng sữa tắm được thiết kế đặc biệt, Lifebuoy bảo vệ các gia đình khỏi 10 vi khuẩn gây bệnh. Những sản phẩm này, cùng với một loạt các chất tẩy rửa tay và chất khử trùng tay hoặc thường gọi là 'nước rửa tay', giúp đảm bảo vệ sinh và sức khỏe hàng ngày cho cả gia đình.

Sứ mệnh của Lifebuoy
Trong suốt lịch sử 110 năm của Lifebuoy, nhãn hiệu giữ sự nhất quán trong việc bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng thông qua vệ sinh. Lifebuoy luôn giữ lời hứa cốt lõi về bảo vệ sức khỏe và cam kết hỗ trợ cuộc sống người tiêu dùng như một sự đảm bảo khi sức khỏe bạn bị đe dọa.

Ví dụ, chương trình tuyên truyền năm 1930 ở Mỹ có tiêu đề 'Bàn tay sạch giúp bảo vệ sức khỏe', khuyến khích sử dụng xà phòng Lifebuoy để diệt vi khuẩn trên tay gây ra các vấn đề về sức khỏe. Một chiến dịch tương tự tiếp tục ngày hôm nay, với các chương trình giáo dục vệ sinh của Lifebuoy đang diễn tại các quốc gia bao gồm Ấn Độ, Bangladesh, Pakistan, Sri Lanka, Indonesia và Việt Nam.

Lipton là nhãn hiệu trà số 1 Thế Giới, có mặt trên hơn 150 quốc gia.

Lipton là một trong những thương hiệu giải khát có sức ảnh hưởng trên thị trường trà toàn cầu, bao gồm trà túi lọc và các thức uống giải khát lành mạnh thay thế cho nước có gas.

Phủ vàng mọi nơi
Lipton phủ vàng mọi nơi với những chiến dịch truyền thống đại diện cho hình ảnh Lipton hướng đến - tươi sáng, tràn đầy sức sống, và thân thiện với thiên nhiên.

Bạn có biết?
Trà là thức uống được ưa thích trên thế giới.
Uống trà thường xuyên có thể giúp cải thiện các bệnh về tim mạch, giảm cholestero, giảm mệt mỏi, và tiếp thêm nguồn năng lượng mới.
Lipton là thương hiệu trà hàng đầu thế giới, là công ty dẫn đầu thị trường toàn cầu trong cả trà túi lọc và trà hòa tan, với thị phần toàn cầu lớn gấp gần ba lần so với đối thủ liền kề.
Có mặt tại hơn 110 quốc gia, Lipton đặc biệt phổ biến ở Châu Âu, Bắc Mỹ và Trung Đông và một số khu vực tại châu Á.

Đối với OMO, chúng tôi tin rằng lấm bẩn lại càng hay!
Với đầy đủ các định dạng phù hợp với người tiêu dùng, từ nước giặt đến viên giặt, viên nén và gói nhỏ, sản phẩm giặt tẩy của OMO xoáy bay mọi vết bẩn cứng đầu, thậm chí ở nhiệt độ thấp.

Nghe qua có vẻ kỳ lạ với nhãn hàng dẫn đầu của ngành hàng giặt tẩy, nhưng đằng sau triết lý đó là một câu chuyện. OMO tin rằng trẻ em cần được tự do khám phá, học hỏi và phát triển. Và lấm bẩn là một phần không thể tách rời của quá trình này.

Không e ngại lấm bẩn, trẻ em mới được thoả sức học hỏi được điều hay, tự do sáng tạo và thậm chí tăng cường hệ miễn dịch. Trong thời đại mà ngày càng nhiều trẻ em trở nên thụ động, được bao bọc quá mức trong căn nhà của chính mình, dán mắt vào tivi và máy tính chúng tôi không ngần ngại cổ vũ cho triểt lý này.

OMO hiện diện trên toàn cầu với nhiều tên gọi khác nhau như Persil, Skip, Ala, Wisk, Surf và Rinso. Công nghệ giặt tẩy ưu việt của OMO khiến mọi gia đình yên tâm tuyệt đối để tự do khám phá và lấm bẩn, mọi vết bẩn cứng đầu đã có OMO lo liệu.

Mọi trẻ em đều có quyền
Trong một nghiên cứu Chuyên sâu về sự phát triển trẻ em, 1,500 người mẹ đã chia sẻ những hy vọng cùng lo âu của họ dành cho đứa con của mình, trong đó 63% thổ lộ rằng họ không muốn con mình bị thua thiệt thuở ấu thơ.

Sự thật này là nguồn cảm hứng cho Unilever sáng tạo nên chiến dịch "Mọi trẻ em đều có quyền", chú trọng vào việc cung cấp cho trẻ quyền tự do trải nghiệm, học hỏi và phát triển.

Nhằm đảm bảo các hộ gia đình ở mọi nơi đều được hưởng lợi từ sáng kiến này, chúng tôi đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứu và phát triển để cho ra đời dòng sản phẩm phù hợp với thu nhập của các đối tượng khác nhau.

Tại các vùng miền của châu Á và châu Phi có mức thu nhập thấp, việc giặt giũ được thực hiện bằng tay vốn tốn rất nhiều công sức và thời gian. Chúng tôi tung ra dòng sản phẩm phù hợp với túi tiền của người dân nơi đây mà vẫn đảm bảo được sức mạnh giặt tẩy ưu việt của OMO, đồng thời vẫn tiết kiệm thời gian, sức lực và lượng nước khi giặt.
Nhãn hàng Unilever sản xuất và phân phối tại Việt Nam


REXONA - Nhãn hiệu ngăn mùi số 1 thế giới

Từ lúc ra đời, Rexona luôn là nhãn hiệu dẫn đầu trong việc ứng dụng những công nghệ tiên tiến nhất của kênh phân phối Unilever và đã được chứng minh là hiệu quả. Qua nghiên cứu, các Chuyên gia đã chỉ ra rằng nam và nữ có Nhu cầu rất khác nhau về sản phẩm ngăn mùi.

Đó là lí do Rexona đã cho ra đời sản phẩm để đáp ứng các Nhu cầu đó. Nhờ vào những công nghệ hàng đầu, tiêu biểu là công nghệ Motion Sense - Hạt ngăn mùi cảm ứng theo chuyển động, cho khả năng ngăn mùi vượt trội và cảm giác thơm mát sảng khoái theo từng cử động đến 48h. "Rexona không làm bạn thất vọng"

Điều gì làm Rexona được tin dùng?
Với công nghệ Motion Sense - Hạt ngăn mùi cảm ứng hàng đầu thế giới, ngăn mùi vượt trội 48h, Rexona là nhãn hiệu ngăn mùi dành cho cả nam và nữ, cho bạn cảm khô thoáng suốt ngày dài năng động.

Thông tin nổi bật
Nhãn hiệu ngăn mùi số 1 thế giới.
Công nghệ Motion Sense - Hạt ngăn mùi cảm ứng hàng đầu thế giới, ngăn mùi vượt trội suốt 48h.
Hương thơm riêng cho từng cá tính và sở thích của bạn.

Xem thêm: Cách chọn kệ trưng bày siêu thị

5. Hệ thống nhà phân phối Unilever tại Việt Nam

Unilever có hệ thống nhà phân phối rộng khắp toàn quốc trên 63 tỉnh thành, đặc biệt tại các tỉnh thành lớn như Hà Nội, Tphcm, Đà Nẵng, Hải Phòng, Quảng Ninh.. mỗi tỉnh thành có thể có tới 8-10 nhà phân phối. 

List danh sách thông tin các nhà phân phối Unilever tại Việt Nam

* Nhà phân phối Unilever tại Hà Nội:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tạiThành phố Hồ Chí Minh (tphcm):  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bà Rịa - Vũng Tàu:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bạc Liêu:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bắc Kạn:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bắc Giang:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bắc Ninh:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bến Tre:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bình Dương:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bình Định:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bình Phước:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Bình Thuận:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Cà Mau:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Cao Bằng:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Cần Thơ:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Đà Nẵng:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Đắk Lắk:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Đắk Nông:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Đồng Nai:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Đồng Tháp:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Điện Biên:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Gia Lai:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Hà Giang:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Hà Nam:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Hà Tĩnh:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Hải Dương:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Hải Phòng:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Hòa Bình:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Hậu Giang:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Hưng Yên:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Khánh Hòa:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Kiên Giang:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Kon Tum:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Lai Châu:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Lào Cai:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Lạng Sơn:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Lâm Đồng:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Lâm Đồng:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Long An:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Nam Định:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Nghệ An:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Ninh Bình:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Ninh Thuận :  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Phú Thọ :  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Phú Yên :  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Quảng Bình:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Quảng Nam:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Quảng Ngãi:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Quảng Ninh :  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Quảng Trị:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Sóc Trăng:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Sơn La:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Tây Ninh:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Thái Bình:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Thái Nguyên:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Thanh Hóa:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Thừa Thiên Huế:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Tiền Gian:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Trà Vinh:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Tuyên Quang:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Vĩnh Long:  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tại Vính Phú :  (028) 54135686

* Nhà phân phối Unilever tạiYên Bái:  (028) 54135686


Thông tin hệ thống phân phối Bánh Danisa, cách phân biệt bánh giả

Thông tin hệ thống phân phối Bánh Danisa, cách phân biệt bánh giả


Bánh Danisa là dòng bánh quy bơ Đan Mạch có thương hiệu lớn nhất tại Việt Nam. Chiếm thị phần lớn dòng bánh kẹo, và đặc biệt có số lượng bán cực khủng khiếp vào dịp tết Nguyên Đán hàng năm. 

THÔNG TIN BÁNH DANISA

1. Công ty nhập khẩu bánh danisa

Bánh Danisa là dòng bánh nhập khẩu có mặt tại Việt Nam khá sớm, có thể được coi chính là sản phẩm thuộc nhóm đầu tàu trong thời kỳ hội nhập tiêu dùng cũng như phân phối, kinh doanh hàng nhập khẩu.

Có thể nói với chiến lược phát triển bánh danisa tại thị trường Việt Nam ở thời điểm đó chính là tạo nên tiền đề cho nhiều bước đột phá trong ngành phân phối hàng hóa bánh kẹo tại Việt Nam. 

Bánh Danisa bắt đầu được nhập khẩu và phân phối tại Việt Nam từ những năm 2002, tức là đến thời điểm này đã 17 năm loại bánh này được người tiêu dùng tại thị trường Việt Nam. 

Nhưng cho đến thời điểm này thì hệ thống phân phối bánh Danisa cũng có nhiều sự xáo trộn và thay đổi mang tầm chiến lược. Nhưng điểm qua 3 giai đoạn chuyển mình chính.

* Giai đoạn 2002 đến 2013: Bánh Danisa được công ty TNHH LB Việt Nam nhập khẩu và phân phối.

* Giai đoạn 2013 - 2016: Bánh Danisa được công ty TNHH Inbisco Việt Nam nhập khẩu và phân phối.

* Giai đoạn 2016 - nay: Bánh Danisa được Công ty TNHH Thực Phẩm Sun Resources nhập khẩu và phân phối.

Tức là tại thời điểm này thì công ty nhập khẩu bánh Danisa chính là công ty TNHH Thực Phẩm Sun Resources.

Với hệ thống phân phối rộng khắp tại Việt Nam, ít nhất mỗi tỉnh thành đều có nhà phân phối phân phối loại bánh này, đặc biệt các tỉnh thành lớn như: Hà Nội, TPhcm, Đà Nẵng, Hải Phòng, Quảng Ninh... thì có thể mỗi tỉnh thành này có từ 3 đến 10 nhà phân phối. 

Bánh Danisa

2. Bánh Danisa có mấy loại

Không chỉ riêng với người tiêu dùng, mà ngay với rất nhiều người mở mới siêu thị mini, cửa hàng tạp hóa cũng đều thắc mắc và có câu hỏi chung bánh danisa có mấy loại và giá bao nhiêu? 

Mô hình kinh doanh siêu thị mini, cửa hàng tạp hóa khi đã có nhu cầu nhập hàng hóa về bánh kẹo thì đều phải nghĩ ngay tới bánh danisa, bởi tại thời điểm trước khi kinh doanh thì người kinh doanh cũng chính là những người tiêu dùng, với thương hiệu bánh danisa quá đỗi nổi tiếng thì việc cần phải nhập về và kinh doanh là điều tất yếu. 

Vậy bánh danisa có mấy loại, đây là thông tin chi tiết:

Bánh Danisa tổng cộng có 4 loại:

✅ Bánh Danisa 200g
✅ Bánh Danisa 454g
✅ Bánh Danisa 681g
✅ Bánh Danisa 908g

 Bánh Danisa 200g

Là loại bánh có trọng lượng cũng như kích thước nhỏ nhất trong các loại bánh danisa, và có sự xuất hiện trên thị trường phân phối bánh danisa tại Việt Nam cũng muộn nhất, thời điểm bánh danisa 200g này được bày bán tai Việt Nam bắt đầu tư năm 2012, muộn hơn so với các loại bánh danisa có kích thước lớn hơn được bắt đầu nhập khẩu và phân phối từ năm 2002.

Thành phần và chất lượng của bánh danisa 200g này không khác so với các loại bánh có kích thước lớn hơn, chỉ có đặc điểm khác biệt duy nhất chính là dòng bánh danisa 200g này không có hộp giấy coton ở ngoài như các loại bánh danisa khác.

Do có trọng lượng và kích thước nhỏ, nên dòng bánh này chủ yếu tập trung vào đối tượng tiêu dùng mua về để ăn, thưởng thức, và ngoài ra đối tượng tiêu thụ sản phẩm này tại các quầy hàng chủ yếu là dành để đi hầu, đi lễ. 

 Bánh Danisa 454g

Cũng có tên thường gọi là bánh danisa loại nhỏ, bởi trước khi loại bánh danisa 200g ra đời thì dòng bánh danisa 454g này là loại bánh em ít trong nhóm. 

Loại bánh này khá phù hợp dùng để cho đối tượng đi biếu, tặng, hay gói quà vào dịp tết, có thể biếu tặng riêng, hoặc kèm thêm với các dòng sản phẩm khác như: Socola, trà, cafe... Với tầm tiền gói quà từ 200k đến 300k. 

Chính bởi phân khúc giá thành thấp, vừa phải mà những năm trước đây dòng bánh này là loại được bán có số lượng tốt nhất, nhưng qua thời gian thì bánh danisa 681g được thay thế.

 Bánh Danisa 681g

Là dòng bánh trung của Danisa, hay còn có tên thường gọi là bánh nhỡ Danisa. Đây là dòng bánh có kích thước, trọng lượng cũng như giá tiền bán ra đang được ưa chuộng nhất.

Xu hướng gói quà tặng, quà tết ngày càng được đẩy tăng giá trị lên, nên xu hướng vài năm trở lại đây loại bánh này có sản lượng đang là chủ yếu. 

 Bánh Danisa 908g

Đây là loại bánh có kích thước, cũng như trọng lượng, giá tiền thuộc loại lớn nhất trong các loại bánh Danisa, hay còn được gọi là bánh đại. 

Loại bánh danisa 908g này thường được sử dụng nhiều hơn vào các gói quà tặng, quà biếu, quà tết cao cấp. Bởi giá thành bán ra sản phẩm này đang từ 230-260 ngàn đồng tùy từng cửa hàng, khu vực.

3. Bánh Danisa của nước nào?

Nhiều người có thể thường xuyên ăn, thậm trí ngay với người kinh doanh tại siêu thị mini, cửa hàng tạp hóa cũng chưa chắc đã nắm chắc được thông tin bánh danisa của nước nào?

Nhiều người vẫn hay lầm tưởng rằng bánh Danisa là loại bánh Danisa Đan Mạch, bởi tên thường gọi của loại bánh này là bánh quy bơ danisa Đan Mạch, nhưng thực chất thì dòng bánh này được sản xuất từ Indonesia bởi tập đoàn Mayora, đây là tập đoàn sản xuất nói riêng và tập đoàn kinh tế nói chung lớn tại Indo. 

Cũng dễ hiểu bởi truyền thông marketing cho loại bánh này quá tốt từ thời công ty TNHH LB Việt Nam, định vị cho người tiêu dùng đây là loại bánh quy bơ Đan Mạch, bởi Đan Mạch được coi như là quê hướng của các dòng bánh quy bơ cao cấp. Và bên cạnh đó, công nghệ sản xuất bánh Danisa này cũng được chuyển giao 100% công nghệ Đan Mạch.

Bánh Danisa được sản xuất tại Indonesia bởi tập đoàn Mayora

4. Kênh phân phối bánh danisa

Bánh Danisa có hệ thống nhà phân phối trải dài khắp toàn quốc, hầu hết tại các tỉnh thành đều có nhà phân phối loại bánh này. Đặc biệt tại Hà Nội và TPhcm thì có thể có tới 8-10 nhà phân phối, mỗi nhà phân phối quản lý, cung cấp 2,3 quận, huyện.

Cũng như các hàng hóa bánh kẹo có thương hiệu khác, và hệ thống phân phối phổ biến tại Việt Nam. Thì bánh danisa cũng được phân phối ra thị trường các mô hình cửa hàng tạp hóa, siêu thị mini, hệ thống siêu thị bởi hai kênh MT (kênh hiện đại) và GT (kênh truyền thống), trong đó chủ yếu vẫn là kênh GT tức là kênh phân phối hàng hóa truyền thống, trực tiếp cung cấp cho các cửa hàng tạp hóa, siêu thị mini, bởi thị trường kinh doanh loại bánh Danisa này vẫn chiếm chủ yếu.

Ngoài ra vẫn có một số kênh cung cấp loại bánh Danisa này khác, bởi rất có nhiều cửa hàng tạp hóa, siêu thị mini có nhu cầu nhập bánh danisa với giá sỉ, thì có thể nhập loại bánh này từ các kênh buôn. 

Bên cạnh đó người tiêu dùng có nhu cầu mua loại bánh danisa này thì cũng thường có những câu hỏi đại loại như: Bánh Danisa 200g, 454g, 681g, 908g giá bao nhiêu? hay danh sách đại lý bánh danisa tại Hà Nội, TPHCM, Đà Nẵng... 

5. Cách phân biệt bánh Danisa giả, bánh danisa thật

Cũng chính bởi thương hiệu lớn, thị trường tiêu thụ, cũng như sức mua từ người tiêu dùng mà dòng bánh danisa này bị làm giả, làm nhái rất nhiều. 

Nên việc phải biết cách phân biệt bánh danisa giả và bánh danisa thật là điều mà không chỉ đơn thuần người tiêu dùng cần phải biết, mà ngay với người kinh doanh cũng cần phải tìm hiểu. 

Bởi cũng rất nhiều quầy hàng siêu thị mini, cửa hàng tạp hóa mở mới lớ ngớ vẫn nhập phải loại bánh danisa giả này, nên việc người tiêu dùng mua phải bánh danisa giả cũng là điều dễ hiểu. 

Vậy làm thế nào để biết cách phân biệt được bánh danisa giả, bánh danisa thật.

✅ Bắt buộc phải phải tên là: Danisa
✅ Bắt buộc phải có chữ Made in Mayora (indonesia)
✅ Bắt buộc phải có tem phụ hoặc được in trực tiếp thông tin công ty nhập khẩu và phân phối. 
➡️  Những dấu hiệu hàng giả, kém chất lượng dễ nhận biết

✅ Chữ và hình ảnh nhòe nhoẹt, không sắc nét
✅ Tên nhái thương hiệu Danisa, kiểu như: Damisa, Dalisa...
✅ Giá rẻ bất ngờ so với hàng chính hãng
Các địa điểm, khu vực thường hay bán bánh Danisa giả mà người tiêu dùng cần tránh. 

* Tại các vùng nông thôn: Thông thường thì sự nhận biết bánh danisa thật, và giả tại các vùng nông thôn sẽ có phần kém hơn so với khu vực thành thị. Và cũng chỉ các cửa hàng ham lợi nhuận, có thể họ thừa biết đó là loại bánh Danisa giả, nhưng vẫn cố tình bán cho người tiêu dùng nhằm kiếm lời. 

* Các cửa hàng bán ngoài đường: Thường là các cửa hàng chỉ bày bán vài hộp bánh, ít hoa quả bán gần đường, chủ yếu là bán cho đối tượng khách hàng là những người qua đường, không phải khách quen, để kiếm lợi nhuận nên họ bán cho người tiêu dùng thiếu sự hiểu biết, chưa có kinh nghiệm.

* Đóng trong các giỏ quà tết: Với các loại bánh Danisa giả, nhái có hình ảnh giống hệt, một số cửa hàng tận dụng sự mập mờ đó và loại bánh này được để trong giỏ quà tết khiến cho người tiêu dùng càng khó để nhận biết.