Thứ Bảy, 26 tháng 1, 2019

Danh mục hàng hóa của Unilever, sản phẩm Unilever nào bán tốt nhất

Danh mục hàng hóa của Unilver được phân phối tại Việt Nam rất lớn, đa phần các sản phẩm Unilever đều bán tốt tại các cửa hàng tạp hóa, siêu thị mini. 

Xem thêm: 
Danh mục hàng hóa của Unilever


Danh mục hàng hóa của Unilever

Danh mục sản phẩm của hãng unilever bao gồm 11 nhãn hàng, thương hiệu lớn, và trong đó có rất nhiều Skus con ở bên trong.

1. Thương hiệu AXE Unilver

Axe là nhãn hiệu mùi hương dành cho nam giới bán chạy nhất thế giới, tuy nhiên tại Việt Nam thì thương hiệu Axe của Unilever lại chưa có chỗ đứng so với thị trường hóa phẩm dành cho nam giới toàn cầu. 

✅ Mỹ phẩm DÀNH RIÊNG CHO ĐÀN ÔNG được thiết kế để giúp các chàng trai hấp dẫn hơn và cảm thấy tuyệt vời hơn về bản thân mình, giúp họ có thể được thử nghiệm với nhiều phong cách để khám phá ra phiên bản hấp dẫn nhất của  chính bản thân mình.

✅ Thành phần DÀNH RIÊNG CHO ĐÀN ÔNG: chúng tôi biết phái mạnh cần gì và tạo ra những sản phẩm đáp ứng nhu cầu đó. Da dầu nhờn? Tóc rụng gây hói?...hãy để Axe lo

✅ "Phép màu" DÀNH RIÊNG CHO ĐÀN ÔNG: chúng tôi thấu hiểu phái mạnh nên những sản phẩm của chúng tôi được tạo ra với những trải nghiệm đáng nhớ. Từ tiếng click của chai nước hoa đến độ bóng mịn tuyệt với của gel tạo kiểu.

Các sản phẩm AXE của Unilver chưa được bày bán phổ thông tại các cửa hàng tạp hóa, siêu thị mini quy mô nhỏ, mà đa phần đang được bày bán tại các siêu thị quy mô lớn, và hệ thống chuỗi siêu thị mini.

2. Thương hiệu CIF của Unilever 

Cif là một trong danh mục hàng hóa của Unilever, nhãn hiệu về tẩy rửa nhà bếp hoặc các tính năng tẩy rửa kính, các vết bẩn cho ngôi nhà cho ngôi nhà. Cif là sản phẩm ra mắt người tiêu dùng lần đầu tiên tại Pháp, hiện nay đã có mặt trên 60 Quốc gia trên toàn thế giới.

Năm 2010 Cif được ra mắt tại Việt Nam, Với sức mạnh sạch sáng bóng vượt trội, loại bỏ hoàn toàn các loại vết bẩn, trên tất cả các loại bề mặt, kể cả các bề mặt cứng đầu… Sản phẩm chất tẩy rửa Cif đã nhanh chóng giành được lòng tin của các bà mẹ nội trợ ở Việt Nam.

Hiện Cif là nhãn hiệu thuộc tập đoàn Unilever, đây được coi là một trong những ông lớn của nhóm ngành FMCG trên thế giới cũng như tại Việt Nam. Các sản phẩm của Cif được những nhà nội trợ hết sức tin dùng trong mỗi gia đình, theo một báo cáo thì 9/10 phụ nữ Việt Nam tin dùng sản phẩm này.

Hầu hết các cửa hàng tạp hóa, siêu thị mini, siêu thị, trung tâm thương mại đều đang bày bán dòng sản phẩm Cif này của Unilever.

3. Thương hiệu dầu gội đầu Clear của Unilever

HỆ DƯỠNG CHẤT NUTRIUM 10 - THÀNH PHẦN CHÍNH TRONG BÍ QUYẾT DƯỠNG DA ĐẦU TỪ CLEAR.
Từ khi ra đời, dầu gội đầu CLEAR đã giúp cho nhiều người tiêu dùng trên khắp thế giới thoát khỏi nỗi ám ảnh về các vấn đề liên quan đến da đầu, để họ có thể tận hưởng cuộc sống “KHÔNG CÒN GẦU, CẦN GÌ PHẢI GIẤU”. Một trong những bước đi đột phá tuyệt vời nhất của Unilever là công thức với hệ dưỡng chất Nutrium 10- sự kết hợp của các dưỡng chất, Vitamin và khoáng chất giúp dưỡng sâu vào da đầu và ngăn gàu quay trở lại. Công thức này không chỉ giúp giải quyết các vấn đề về da đầu, mà còn giúp nuôi dưỡng tóc từ gốc đến ngọn một cách tuyệt vời.

Đối với người tiêu dùng không còn xa lạ gì với các sản phẩm dầu gội đầu Clear của công ty Unilever (nhiều người không biết dầu gội đầu Clear của công ty nào), bởi truyền thông cũng như thương hiệu của Clear rất mạnh.

Sản phẩm này được bày bán tại hầu hết các cửa hàng tạp hóa, siêu thị mini trên toàn quốc và là một trong các sản phẩm Unilever bán tốt nhất trong cửa hàng.

4. Thương hiệu DOVE của Unilever

Trên thị trường toàn cầu, Dove là một thương hiệu trị giá 2.5 tỉ USD và là thương hiệu chủ lực trong danh mục sản phẩm của hãng unilever các thương hiệu chăm sóc cá nhân và là một trong những thương hiệu bán chạy hàng đầu thế giới nhưng sự ra đời của Dove lại rất khác. Lần đầu tiên Dove xuất hiện trên thị trường là trong thập niên 50 tại Mỹ, và được sản xuất nhằm chăm sóc cho các nạn nhân bị bỏng do chiến tranh.

Trong khi nhiều người cứ cho rằng Dove đã có mặt từ rất lâu tại Anh, nhưng thật sự xà phòng tắm Dove chỉ mới đến đây vào năm 1992, là thương hiệu trẻ thứ 4 trong danh mục của Lever Fabergé. Chất lượng ưu việt của sản phẩm được phản ánh qua các thăm dò khách quan cùng với chiến dịch quảng cáo mới lạ, với cam đoan từ phía khách hàng và thương hiệu - “Dove không làm khô da bạn như các loại xà phòng thông thường khác” - đã giúp Dove nhanh chóng giữ vị trí hàng đầu trên thị trường năm 1997.

Được xem là sản phẩm chăm sóc sắc đẹp thuần tuý, xà phòng tắm của Dove có 3 dạng: Dove Original Cream Bar, Dove Gentle Exfoliating Cream Bar và Dove Extra Sensitive Cream Bar. Tất cả các dạng này đều có chứa ¼ kem dưỡng ẩm và độ pH trung bình để không làm khô da như các loại xà phòng thông thường khác.

Kem tắm Dove có các dạng: Refreshing, Aroma Massage và Triple Moisturising. Bên cạnh đó Dove còn có 2 loại kem chăm sóc da tay dùng ban ngày và ban đêm: Protective Care Hand Balm và Regenerating Care Hand Cream.

5. Thương hiệu Knorr của Unilever

Nét chữ Knorr trên logo hiện tại được phác thảo y hệt chữ kí của người sáng lập, ông Carl Heinrich Knorr?

KNORR có nghĩa là "Gia đình hạnh phúc" trong tiếng Trung Quốc?
Riêng với Knorr, để đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng cao nhất, các nhà máy của Knorr toàn thế giới đều áp dụng hệ thống quản lý an toàn và thực phẩm tiên tiến FSSC 22000. 

Những quy trình sản xuất mới, tuân theo các nguyên tắc của phát triển bền vững, đang được nghiên cứu và đưa vào hoạt động, kể từ giai đoạn ươm hạt giống cho đến khi sản phẩm được tiêu dùng.

Knorr là một trong những sản phẩm nhóm danh mục hàng hóa của Unilver bán chạy nhất, và gần như trong mỗi gian bếp của người dân Việt Nam đều có sản phẩm này. 

6. Thương hiệu Lifebuoy của Unilver


Lifebuoy ra đời năm 1895 tại Anh bởi Lever Brothers. Là thương hiệu xà phòng y tế hàng đầu thế giới, Lifebuoy mong muốn tạo ra sự khác biệt bằng các sản phẩm vệ sinh dễ dàng tiếp cận và thúc đẩy thói quen vệ sinh lành mạnh. Hiện tại, Lifebuoy nhắm đến việc thay đổi thói quen rửa tay của 1 tỷ người tại châu Á, châu Phi và châu Mỹ La Tinh vào năm 2015.

Bất cứ ai cũng muốn được sạch sẽ, năng động và khỏe mạnh, dù họ là ai, xuất thân, tuổi tác hay tình trạng kinh tế như thế nào. Lifebuoy hiểu được mong muốn đó và đã luôn dẫn đầu trong việc vệ sinh và chăm sóc sức khỏe trên thế giới. Để hiện thực hóa tầm nhìn của mình, Lifebuoy đã luôn đổi mới mình để tạo ra các sản phẩm vệ sinh y tế chất lượng cho người dùng.

7. Thương hiệu trà Lipton của Unilever

Ngày nay trà Lipton đã được phổ biến trên toàn thế giới với nhiều sản phẩm và hương vị khác nhau. Thương hiệu trà Lipton do Thomas Lipton mở đường xây dựng vẫn đang là thương hiệu số1 thế giới hiện nay.

Theo các tài liệu lịch sử để lại, trà từ châu Á đã sang Bồ Đào Nha từ đầu thế kỷ 17 thông qua các thuỷ thủ và thương gia. Năm 1657, trà xuất hiện lần đầu tiên ở nước Anh. Chuyện kể rằng, cái thứ nước trà vàng óng đã chinh phục giới thượng lưu nước Anh bắt đầu từ hoàng hậu Catherine Brazanga. Và trà đã trở thành thứ nước uống ưa chuộng của giới thượng lưu không chỉ ở Anh mà còn rất nhiều quốc gia châu Âu khác.

8. Thương hiệu Omo của Unilver

Năm 2002, thị trường chứng kiến cuộc chiến khốc liệt về giá giữa OMO và Tide nhằm mục đích nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. Khi giá giảm đến mức sàn, nhắm không gồng nổi nữa họ bèn rủ nhau tăng giá. Lúc này người tiêu dùng đã quen thuộc với thương hiệu Omo nên dù có tăng giá đôi chút họ vẫn sẵn sàng móc hầu bao ra trả, Omo bảo vệ được thị phần.

Omo lúc này tự định vị mình là trắng sạch với slogan: Omo – chuyên gia giặt tẩy vết bẩn. Chiến lược định vị này trất thành công vì khi nghĩ đến Omo. người ta nghĩ ngay đến đặc tính “trắng sạch”.

Ngoài chiến lược quảng cáo “dội bom” trên truyền hình, báo chí, Omo còn kết hợp với hàng loạt hoạt động marketing khác để quảng bá thương hiệu. Năm 2002 đánh dấu sự ra đời của một chương trình PR thành công của Omo, được dân trong nghề đánh giá cao là chương trình “Omo áo trắng ngời sáng tương lai”. Chương trình cũ xì này vẫn được duy trì đế tận bây giờ vì nó vẫn tiếp tục đem lại hiệu quả marketing lớn.

Omo quá đỗi thân quen với các hộ gia đình, so với bột giặt Tide thì thị phần cũng như thương hiệu cua Omo lớn hơn rất nhiều lần, và đương nhiên đây là danh mục hàng hóa của Unilver bán chạy nhất.

9. Thương hiệu Rexona của Unilver

Rexona là thương hiệu trực thuộc Unilever - tập đoàn đa quốc gia của Anh và Hà Lan, được thành lập vào năm 1929, chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm, chất giặt tẩy, kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm... 

Hiện nay, sản phẩm của Unilever đã có mặt trên toàn thế giới, kể cả những quốc gia thuộc nền kinh tế nghèo ở châu Á, châu Phi. Với hơn 400 thương hiệu sản phẩm khác nhau, Unilever đáp ứng được nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Tại Việt Nam, bên cạnh Sunsilk, Unilever còn nổi tiếng với những thương hiệu lớn khác như: Clear, Dove, Pond's, Close-up, Omo, Surf...

10. Thương hiệu Vaseline của Unilever

Làn da trắng là một chuẩn mực sắc đẹp và toàn diện của người phụ nữ Việt Nam, với họ đó là một quá trình lâu dài để đạt được và giữ gìn lại càng khó hơn. Điều đó cũng lý giải tại sao lại có sự cạnh tranh lớn trong ngành hàng dưỡng trắng da như vậy. 

Vaseline, thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc cơ thể, đối đầu trực tiếp với Nivea, nhãn hàng đang có thị phần áp đảo trong lĩnh vực này, còn Vaseline thì phát triển khá chậm. Để tái kích thích tăng trưởng, Vaseline đã yêu cầu phát triển một chiến lược tái ra mắt cho dòng sản phẩm phổ biến nhất của mình "Healthy White” – với tính năng "chống nắng, trắng da”.

11. Kem WALL của Unilever

Với người tiêu dùng ở các khu đô thị Việt Nam, thương hiệu kem Wall’s không còn xa lạ. Lần đầu tiên tham gia thị trường Việt Nam vào năm 1997 với việc đầu tư nhà máy 22 triệu USD tại thành phố Hồ Chí Minh, nhà máy sản xuất kem lớn nhất Việt Nam vào thời điểm đó. Tuy nhiên, Wall's nhanh chóng nhận thất bại và phải rút khỏi thị trường Việt Nam vào năm 2003 và bán nhà máy lại cho  Kido, công ty mẹ của KDF.

Năm 2008, ngay sau khi thời hạn thỏa thuận không cạnh tranh với Kido kết thúc, Wall's ngay lập tức trở lại Việt Nam nhưng lần này với sản phẩm nhâp khẩu từ Thái Lan chứ không sản xuất kem tại Việt Nam như trước. Do cần bảo quản lạnh, vận chuyển kem từ Thái Lan có thể có chi phí khá cao. Do vậy, Wall's rất thận trong trong việc lựa chọn các loại sản phẩm lưu kho (SKU) để mang đến Việt Nam. Wall's chỉ mang khoảng 20 SKU đến Việt Nam. Điều này, cùng với thực tế không có cơ sở sản xuất nào trong nước làm giảm tốc độ phản ứng cho vấn đề hết hàng tồn kho, khiến Wall's gặp bất lợi so với KDF trong việc đàm phán với các điểm bán lẻ, đặc biệt là tại các cửa hàng thương mại truyền thống.

Xem thêm: Dịch vụ setup siêu thị ISAAC




SHARE THIS

Chuyên Gia:

Người đầu tiên đưa nền tảng giáo dục kiến thức kinh doanh siêu thị tại ViệT Nam. Người duy nhất tổ chức thường xuyên các khóa học đào tạo cho chủ cửa hàng bán lẻ, siêu thị mini và các siêu thị quy mô lớn, chuỗi siêu thị, trung tâm thương mại.

0 nhận xét: